L’opération américaine de TikTok est en vente à l’un des nombreux prétendants aux poches profondes, ce qui pourrait être le baiser de la mort pour toute plate-forme sociale ultra-tendance. Il a de nombreuses marques et leurs influenceurs sur la plateforme qui demandent maintenant quoi?
«Si vous pensez aux plateformes (sociales) qui ont prospéré, c’est parce qu’elles ont un utilitaire de base que les consommateurs ne voulaient pas abandonner», déclare Nigel Morris, ancien PDG de l’agence médiatique mondiale Dentsu Aegis et investisseur dans l’agence d’influence britannique Fanbytes, qui a fait un virage majeur vers TikTok. «Il y a environ 18 mois, plus de 50% des revenus via Fanbytes passaient par Snap. Aujourd’hui, plus de 50% passent par TikTok», explique Morris. « TikTok est l’endroit où la génération Z veut vraiment être. »
Que la génération Z veuille toujours être là après la vente de TikTok dépendra de l’utilité. «L’utilité de TikTok est que les jeunes ont trouvé la capacité de s’exprimer et de créer rapidement leur propre canal médiatique», déclare Morris. La même chose peut être faite sur YouTube, mais Morris soutient que TikTok ressemble à un club privé pour la génération Z. « Il n’est pas partagé avec les parents. Il n’est pas partagé avec les autres générations. »
L’authenticité est une pièce de monnaie jetée comme un sou dans les cercles de marketing d’influence, mais Morris dit qu’elle ne peut pas être trop soulignée. «La pureté non seulement de l’expérience de visionnage, mais aussi de l’expérience de création de contenu» sur TikTok incombera à l’acquéreur de se débattre avec une commercialisation accrue. De vieilles plates-formes sociales comme Facebook et Twitter ont migré durablement vers une commercialisation intense, mais Vine, Snap et MySpace suggèrent que l’éphémère est plus courante. « C’est absolument méfiez-vous de l’acheteur. »
Nigel Morris avait beaucoup plus d’informations sur l’avenir de TikTok qu’il partageait avec Brian Cooley de CNET sur Now What. Écoutez-les tous dans la vidéo ci-dessus.